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苹果黑五大促面临出货压力 销量波动考验供应链韧性

科技来源: 第一财经2022-11-25 16:50
  

  苹果供应链问题预计将对即将到来的黑色星期五以及圣诞假日季产生严重影响,尤其是高端iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max机型可能面临严重缺货。

  Wedbush分析师Daniel Ives近日在研报中表示,这个黑色星期五,iPhone的销量将从上年同期的1000万部下降到约800万部,比一年前的iPhone 13减少约200万部,因为许多苹果商店的iPhone库存比一年前减少了25%。

  第一财经记者查询苹果美国官网发现,目前下单iPhone 14 Pro以及iPhone 14 Pro Max,送货等待时间长达5周,也就是目前下单,要等到明年1月初才能到货。这一等待时间几乎与iPhone 14系列刚刚上市的时候相当,当时iPhone 14 Pro系列的等待时间是5-6周;iPhone 14 Pro Max的发货时间为6-7周。

  黑五销量预计将同比下降

  据Daniel Ives分析,目前苹果产能的缺口主要是由供应造成的。“苹果iPhone 14手机的需求超过供应,这可能会导致在圣诞季到来之前出现严重短缺,目前许多苹果商店和零售商的iPhone 14库存普遍偏低。”Ives写道。

  市场研究机构Strategy Analytics高级总监隋倩对第一财经记者表示:“我们预计今年第四季度将苹果iPhone的供应会面临紧缺,这也会进一步影响到苹果假日季的销售,而明年第一季度这种影响还有可能持续。”

  也正是由于等待时间过长,阻止了一些消费者订购苹果手机。百思买公司11月22日警告了库存短缺带来的压力。上述分析师指出,黑色星期五购物季前后苹果门店高端iPhone库存较上年同期有所下降,而且需要更长的时间来补充库存。

  “我们看到的运营商为主的渠道,以及苹果商店、百思买和亚马逊等电商渠道,已经受到非常显著的出货压力影响。”隋倩表示,等待时间更长也抑制了消费者在黑五期间的购买热情。

  一位纽约的消费者告诉记者,在很多百思买商店都已经没有任何iPhone 14 Pro或者iPhone 14 Pro Max型号可供选择。

  而此前“双十一”期间,苹果在中国的销量也受到供应的影响。11月17日,Strategy Analytics发布了中国双11购物节智能手机品类销售报告,数据显示,今年双十一期间,智能手机的总销售量为900万部,同比下降35%,其中苹果销量为350万台,同比下降了27%。

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